강의들을건대 2학년 1학기/실무마케팅15 실무마케팅 15주차 15주차는 B2B 마케팅과 세일즈에 대해서 배웠습니다. 그리고 기말 정리를 같이 해보겠습니다. 오늘의 수업 세부내용은 B2B 마케팅 개요, Account Based Marketing(ABM) 개요 및 세일즈 등 입니다. B2B 마케팅과 세일즈 B2B 마케팅 개요 기업대기업마케팅은기업이나다른조직에제품이나서비스를홍보하는 것입니다. 도매제품과 서비스를 상업적 용도로 타 기업에 직접 판매한다는 것이 개인 소비자를 위한 소매 제품과 서비스를 판매하는 B2C 기업과 다른 차이점 입니다. 전통적인B2B마케팅전략→영업지원,영업자료개발등에초점, 모던B2B마케팅전략→소셜미디어를통한온라인광고,이메일캠페인등을활용합니다. B2B기업들이 판매와 사업 개발 부서들을 강조하지만, 마케팅은 조직을 업계의 리더 로 자리매김하고 브랜드를.. 2022. 6. 18. 실무마케팅 14주차 실무마케팅 14주차는 컨텐츠 마케팅의 개요 컨텐츠 생명주기 및관리 등의 주제를 배웠습니다. 다음주는 1시간정도 수업하고 시험범위 집어 준다고 합니다. 난이도는 시험시간에 다 못풀각오하라고 합니다. 그리고 주관식입니다. 컨텐츠 마케팅이란? 강력한 고객 인게이먼트로 명확하게 정의된 청중에게 콘텐츠를 만들고 배포하기 위한 전략적 접근 방식입니다. 목적으로는 고객행동을 변경하거나 향상시킬 목적으로 콘텐츠를 지속적으로 만들고 큐레이팅하여 고객을 유치하고 유지합니다. 콘텐츠 마케팅은 고객이 열광하는 흥미로운 정보를 만들어 당신에게 관심을 실제로 가지는것입니다. 콘텐츠 마케팅의 역활로는 관련 타겟에 콘텐츠 제공, 전문 지직에 대한 인식 높임, 차별화 요소 등이 있습니다. 종류로는 SNS, 비디오, 블로그, B2B 등.. 2022. 6. 2. 실무마케팅 13주차 실무마케팅 13주차는 서비스 마케팅에 대해서 배웠습니다. 세부적인 내용으로는 서비스 마케팅, 다이렉트 마케팅에 대해 다루어 보겠습니다. 서비스 마케팅 서비스 마케팅은 서비스업이나 제품과 세 트가 되는 서비스에 대한 마케팅 입니다. 그리고 제품 마케팅과 다른 접근법 필요 합니다. 또 서비스를 통해 고객의 필요와 욕구를 충 족시킴으로써 마케팅 목표를 달성하려는 기업 활동입니다. 1960년대부터 서비스에 대한 연구를 시작했습니다. 2000년대 정보통신 기술의 발달과 제조업 에서 서비스산업의 비중이 커져가면서 서 비스산업에 대한 대·내외적 관심 증가합니다. 서비스의 특성은 무형성, 이질성, 비분리성, 소멸성 등이 있습니다. 무형성은 서비스는기본적으로눈에보이지않는특성입니다. 이질성은 서비스에서 이질성이란 서비스는.. 2022. 5. 26. 실무마케팅 12주차 실무마케팅 12주차는 퍼포먼스 마케팅입니다. 오늘 수업의 세부 내용은 퍼포먼스 마케팅 개요, 구글 애널리틱스 소개, GA실습을 배웠습니다. 퍼포먼스 마케팅이란? 온라인에서 다양한 경로로 노출한 커뮤니케이션 및 광고를 통해, 브랜드 웹사이트와 쇼핑몰 등에 유입된 고객들이 매출로 전환되는 과정을 체크하고 개선하는 일련의 마케팅 과정 입니다. 데이터를이용하여유저의행동을분석하고,전환이나구매혹은이탈을분석해성과를창출하는 마케팅 활동이라고도 합니다. 고객 행동을 바탕으로 인사이트를 도출해내는 것이 핵심입니다. 특히,웹사이트에고객들의행위가모두남기때문에,이러한행동을기반으로새로운마케팅전략수립에반영합니다. 또 목표를 정하고, 목표까지 고객을 데려오는 여정을 설계하고 '최적화' 하는 일입니다. 퍼포먼스 마케팅의 최종 목표는 .. 2022. 5. 19. 이전 1 2 3 4 다음