하이테크 마케팅 15주차
기말고사 범위에 대해 정리해보겠습니다. 마케팅조사, 수요예측 -수요예측은 제품의 시장규모와 몇 명이나 구매할것인지 알아 보고 시장기회의 크기를 측정하는 것입니다. -예산수립이나 판매예측을 위한 수요예측 기법 등이 있습니다. -수요예측기법으로는 회귀분석, 계량경제모형, 투입산출분석, 성장곡선분석, 델파이법, 시장조사, 역사적유추법, 정보가속하고 기법 등이있습니다. -델파이법이 가장 보편적으로 1950년에 개발되었고 각 분야의 전문가들로부터 설문을 통해 의견을 듣고, 통계 분석결과를 다시 설문서로 응답자에게 보내 의견을 수렴 집계하는 과정을 반복하여 예측하는 것입니다. 특히 기술예측과 잠재수요예측에 많이 활용됩니다. -그리고 잠재수요를 예측할때 시장조사, 역사적 유추법 등을 활용하기도 합니다. -제품확산의 ..
2023. 12. 16.
하이테크마케팅 13주차
이번주차는 하이테크 상품의 시간 기반 전략을 배웠습니다. 내용으로는 삼성전자의 시간 기반 전략, 시간과 관련된 하이테크 마케팅 이슈들, 선도 진입자 우위, 후발 진입자 우위, 퍼스트 무버, 모방과 혁신, 시장진입 타이밍의 결정, 패스트 팔로워 전략, 타임투마켓과 연구개발 경쟁, 속도와 품질의 상충관계, 신기술에 대응하는 제3의 전략 등을 배웠습니다.
2023. 11. 28.