신제품개발과혁신 15주차[기말정리, 시험, 종강]
객관식, 단답형, 서술형 혼합하여 출제한다고 합니다. 9주차 2학기 내용에 들어가기전 사전지식으로는 구체적인 신제품의 컨셉개발로 문제 기반 접근법, 분석적 속성 접근법 등이 있고, 신제품을 개발을 보면 많은 기업들이신제품에 대한 지대한 관심에도 불구하고 실패율은 여전히 높고. 신제품 개발 프로젝트의 95% 이상이 이윤창출에 실패하고, 신제품 프로젝트는 가시밭길을 건너는 고행입니다. 하지만 건너지 않고 안주하면 자라나는 가시에 목숨을 잃게 되기 때문에 신제품을 개발하는 동기가 생기게 됩니다. 그리고 이를 세부적으로 나눠보면 재무적 요인, 마케팅 요인, 연구개발 요인, 기타 요인 등이 있습니다. 신제품의 정의, 전략 신제품의 구분으로 혁신적인 신제품, 개량적 신제품, 자사 입장의 신제품 등이 있습니다. 간략..
2023. 6. 20.
신제품개발과혁신 13주차[태도, 구매의사, 확산]
이번주차는 소비자의 구매의사결정과정, 태도 및 태도의 3요소, 제품태도 형성이론, 혁신제품 수용 의사결정 등에 대해서 배웠습니다. 소비자의 구매의사 결정과정 소비자 구매의사결정 영향요인은 전통적인 마케팅 구매의사결정, 관여도와 구매의사결정과정 등이 있습니다. 그리고 구매 프로세스는 총 5개의 단계가 있습니다. 1단계는 문제인식, 2단계는 정보탐색, 3단계는 대안평가, 4단계 구매결정, 5단계 구매 후 행동 순으로 단계가 이루어집니다. 신제품에 대한 소비자의 태도 태도의 개념으로 태도의 정의와 특성을 배웠습니다. 태도란 한 개인이 어떤 대상에 대해 갖는 긍정적인 또는 부정적인 감정의 양입니다. 어떤 대상에 대하여 일관적으로 호의적 또는 비호의적이거나 긍정적 또는 부정적 반응을 나타내려는 학습된 선유경향이라..
2023. 6. 1.